Der Verein Oberfranken Offensiv wird Anfang des Jahres auf zwei großen Messen die Werbetrommel für die Region rühren: auf der Internationalen Grünen Woche und auf der Fachmesse Hospitality in Riva del Garda. Dort Entwicklungsagentur unterstützt dort den Verein Bierland Oberfranken, der sich dort mit sechs Brauereien aus der Region präsentiert. Highlight auf der „Grünen Woche“ ist der Oberfrankentag am 18. Januar. Mit den Messeauftritten will Oberfranken seine Bedeutung als Genussregion und als führender Standort für Bierkultur unterstreichen.