Der Saisonbericht Tourismus Sommer 2025 der IHK Südthüringen zeichnet ein gemischtes Bild. Während der Deutschlandtourismus insgesamt weiter wächst, verzeichnet Südthüringen rückläufige Zahlen – besonders bei Übernachtungen. Viele Betriebe stehen unter Druck, andere kommen mit Qualität, Service und passenden Angeboten vergleichsweise gut durch die Saison. In der Beherbergung gingen die Übernachtungen zuletzt erneut zurück. Nur jeder fünfte Betrieb bewertet seine Lage als gut, fast 40 Prozent rechnen mit einer weiteren Verschlechterung. Steigende Energie-, Lebensmittel- und Rohstoffpreise belasten stark, jeder dritte Betrieb plant Preiserhöhungen. Auch die Gastronomie bleibt in der Krise. Die Umsätze liegen deutlich unter früheren Jahren, fast die Hälfte der Betriebe blickt pessimistisch auf die kommenden Monate. Hauptprobleme sind hohe Kosten, Unsicherheit in der Wirtschaftspolitik und steigende Löhne.